في غضون 48 ساعة، أعلن الفيفا عن صفقة بث بقيمة مليار دولار (785 ألف جنيه إسترليني). مع DAZN لكأس العالم للأندية العام المقبل وأجرى قرعة المسابقة خلال أ قضية سريالية في ميامي والتي تضمنت رسالة فيديو من الرئيس الأمريكي المنتخب دونالد ترامب.
اتفاقهم مع DAZN يعني أن جميع المباريات الـ 63 في الصيف المقبل سيتم بثها مجانًا في جميع أنحاء العالم في محاولة لجذب أكبر عدد من المشاهدين إلى النسخة الأولى من كأس العالم للأندية بعد تجديدها، والتي ستقام في 11 مدينة في الفترة ما بين 14 يونيو وسبتمبر. 13 يوليو.
اذهب إلى العمق
كأس العالم للأندية 2025: جداول المجموعات، وكيفية تأهل الفرق وقائمة المباريات الكاملة
الرياضي ينتهك اتفاقية FIFA مع DAZN وما تعنيه الصفقة البالغة مليار دولار للأندية المشاركة في الصيف المقبل …
كيف تدفع DAZN مقابل الحقوق؟
وتقول DAZN، المملوكة للسير لين بلافاتنيك، الملياردير البريطاني الأمريكي المولود في أوكرانيا، إن المليار دولار يتم تمويلها من قبل الشركة بدلاً من أن تأتي من طرف ثالث. كانت وجهة نظر الصناعة هي أن DAZN تجري محادثات مع صندوق الاستثمارات العامة السعودي (PIF) بشأن احتمال بيع حصة في شركة البث المباشر.
ومع ذلك، في أكتوبر/تشرين الأول، نفى متحدث باسم صندوق الاستثمارات العامة أن يكون الأمر كذلك رويترز إنهم “لا يشاركون حاليًا في مناقشات مع DAZN” وليس لديهم “خطط حالية للاستثمار في الشركة”.
لكن الواقع بالنسبة لـ DAZN هو أن الشركة خسرت مليارات الجنيهات على مر السنين. وفي أحدث مجموعة من حساباتهم المنشورة (2022)، أعلنوا عن خسائر تشغيلية قدرها مليار دولار. تقول DAZN إنها حققت إيرادات بقيمة 3.2 مليار دولار لعام 2023، مع الإشارة أيضًا إلى متوسط نمو الإيرادات السنوية بأكثر من 50 في المائة من عام 2020 إلى عام 2023.
ومع ذلك، فإن هذه الإيرادات لا تخفف من المبلغ الهائل من الأموال التي تخسرها، ولهذا السبب فإن اتفاقهم مع FIFA للحصول على حقوق البث الحصرية لكأس العالم للأندية هو اتفاق مثير للاهتمام عندما يتعلق الأمر بمحاولة تحديد نهاية الشركة. لعبة.
فهل الحقوق حقا تستحق هذا القدر؟
وعلى السجادة الحمراء بعد إجراء القرعة، أكد ناصر الخليفي رئيس باريس سان جيرمان ذلك الفيفاتبلغ قيمة صفقة DAZN مع DAZN مليار دولار، واصفة إياها بأنها “صفقة مذهلة لبطولة واحدة”. وأضاف: “هذا أمر رائع بالنسبة للأندية والمنافسة”.
وفي ليلة الخميس، قال إنفانتينو إن البطولة سيشاهدها خمسة مليارات شخص. ومن العدل أن نقول إن رئيس الفيفا عازم على تحقيق أهدافه، خاصة أنه اقترح أيضًا أن أربعة ملايين شخص سيزورون الولايات المتحدة لمشاهدة البطولة التي تضم 32 فريقًا.
“هل يستحق كل هذا العناء؟” يتساءل فرانسوا جودار، أحد كبار محللي وسائل الإعلام والاتصالات في شركة إندرز للتحليل. “إنها صفقة طموحة. من ناحية، ستكون حملة تسويقية رائعة جدًا لـ DAZN لأن الأشخاص سيحتاجون إلى التسجيل في منصتهم لمشاهدة المباريات.
“سيبيعون إعلانات ضد هذا الأمر وسيمنحهم مكانة أعلى لدى مشجعي كرة القدم في الولايات المتحدة، حيث يرتبطون بشكل أساسي بالملاكمة. إنه استثمار، وهم يستثمرون في بناء قاعدة المشتركين وتنمية علامتهم التجارية.
“إنها تقام في وقت من العام لا توجد فيه كرة قدم في أوروبا، لذلك يمكن أن تكون بمثابة جسر لمشجعي كرة القدم. ويأتي أيضًا في الوقت من العام الذي تفقد فيه DAZN الكثير من المشتركين بسبب انتهاء موسم كرة القدم، لذا فهي فرصة جيدة لجذبهم.
(إيفا ماري أوزكاتيغوي – FIFA/FIFA عبر Getty Images)
هل سيكونون قادرين على استرداد الأموال من المعلنين؟
وهذا بالتأكيد ما تعتقد DAZN أنه يمكن أن يحدث، على الرغم من أنهم لم يكونوا مستعدين للتعليق على ما إذا كانوا قد بدأوا في إجراء محادثات مع شركاء تجاريين محتملين.
أشارت منصة البث المباشر إلى أن جزءًا أساسيًا من مبرراتها المنطقية لشراء الحقوق هو تنمية ملفها الشخصي في الولايات المتحدة، بينما تأمل أيضًا في النمو في الأسواق الناشئة الأخرى. سيكون الأمل هو أن يقوم ملايين الأمريكيين والمشاهدين الآخرين من جميع أنحاء العالم بإدخال عناوين بريدهم الإلكتروني في منصة DAZN والاشتراك لمشاهدة البطولة المجانية.
إحدى الطرق التي سيتطلعون بها لاستعادة استثماراتهم هي إدراج الإعلانات في برامج البث الخاصة بهم، والتي قد تأتي أيضًا في شكل رعاية عنصر معين من تغطيتهم، مثل FanZone الخاصة بهم – وهي منصة تفاعلية تسمح للمعجبين بالدردشة فيما بينهم. أنفسهم خلال الأحداث الحية.
“إنه هدف طموح”، يقول جودار عندما سئل عما إذا كان يعتقد أن بإمكانهم استرداد استثماراتهم من خلال بيع الصفقات التجارية.
“يجب أن أقول إن سوق الإعلانات في أمريكا لا ينهار. وفي أوروبا، لا تتسم هذه الظاهرة بالديناميكية الشديدة، ولكنها ترتفع في بعض الأسواق وتنخفض في أسواق أخرى. إذا تمكنت من جذب الجمهور، فسوف تبيع الإعلانات، لكن ذلك سيعتمد أيضًا على السعر والجمهور العام.
“ستتمكن DAZN من التعريف بشكل أفضل في الأسواق التي لا تنشط فيها بشكل كبير، مثل المملكة المتحدة والولايات المتحدة، ولكن ما يتعين عليهم بيعه في المملكة المتحدة، على سبيل المثال، ليس ممتازًا للغاية”.
هل كان هناك أي منافسين آخرين على الحقوق؟
وكان FIFA قد أجرى في السابق محادثات مع Apple TV بشأن اتفاقية بث حصرية، ولكن لم يتم التوصل إلى اتفاق وانهارت المفاوضات في وقت سابق من هذا العام. أدى ذلك إلى استدعاء إنفانتينو لـ اجتماع طارئ مع المديرين التنفيذيين للتلفزيون في محاولة لتأمين صفقة مع اقتراب كأس العالم للأندية.
اتهمت هيئات البث الاتحاد الدولي لكرة القدم بتوقعات مفرطة في التفاؤل فيما يتعلق بالسعر الذي كانوا يسعون إليه مقارنة بتصورات المديرين التنفيذيين للتلفزيون.
كانت هناك أيضًا مخاوف بين المذيعين بشأن معرفة الجمهور بكأس العالم للأندية، إلى جانب حقيقة أن العديد من أكبر الفرق في العالم، بما في ذلك مانشستر يونايتد وليفربول وبرشلونة، لن تتنافس.
سيكون من غير العدل القول بأنه لم يكن هناك أي اهتمام من جانب المذيعين، حيث كان هناك الكثير، لكنهم لم يكونوا على استعداد لدفع مبالغ كبيرة مقابل منتج يفتقر إلى بيانات الجمهور التاريخية ويأتي دون أي دليل على مدى نجاحه وقيمته بالنسبة له. هم.
ومع الاتفاق الآن على صفقة البث، يأمل إنفانتينو أن يتم تسريع عملية بيع الشراكات التجارية حول كأس العالم للأندية، بعد ما لا يمكن وصفه إلا بأنه عملية بطيئة.
وحتى الآن، لم يقم سوى شركة Hisense (شركة تصنيع الإلكترونيات الصينية) وشركة AB InBev (شركة جعة أمريكية) وBank of America بالتسجيل لرعاية بطولة الصيف المقبل.
هل DAZN منصة معروفة في الولايات المتحدة؟
يمتلئ سوق الولايات المتحدة بمنصات البث المباشر، لكن DAZN ليست علامة تجارية تتصدر اهتمامات معظم الأمريكيين. هناك عدة أسباب لذلك. أولاً، يعد المحتوى الذي تقدمه DAZN مناسبًا تمامًا للمستهلكين الأمريكيين. عشاق الملاكمة على دراية بـ DAZN، لكن الملاكمة لا تجذب جمهورًا واسعًا في الولايات المتحدة
مباراة يورك ضد ميدنهيد من الدوري الوطني، المستوى الخامس لكرة القدم الإنجليزية، لن تجتذب الكثير من المشاهدين أيضًا. ماذا عن السهام؟ أو بطولة شرق آسيا لكرة السلة؟ وعلى الرغم من أن كرة القدم النسائية أصبحت رائجة في جميع أنحاء العالم، إلا أن DAZN تجتذب جمهورًا صغيرًا ومخصصًا من خلال تغطيتها لدوري الدرجة الأولى الإيطالي للسيدات والدوري الأسباني F.
كان المحتوى الأصلي للمنصة، مثل الفيلم الوثائقي الذي حظي بتغطية إعلامية كبيرة عن البرازيلي رونالدو نازاريو، El Fenomeno، بمثابة تأرجح كبير، ولكن كم عدد الأشخاص في الولايات المتحدة الذين شاهدوا المقطع الدعائي ولكنهم لم يسجلوا أبدًا لمشاهدة المنتج النهائي؟
(الصورة الصحفية لصورة Ulmerullstein عبر Getty Images)
هذه هي الحقيقة: هناك عدد كبير من الخيارات في الولايات المتحدة عندما يتعلق الأمر بالمحتوى الرياضي والترفيهي. بصراحة، لم يسبق للأميركيين أن حظوا بحال أفضل من أي وقت مضى، خاصة عندما يتعلق الأمر بكرة القدم. تقريبًا كل الدوريات الأوروبية، وبالتحديد الدوريات الخمس الكبرى، متاحة بسهولة للمستهلكين. يمكن الوصول إلى بطولات كرة القدم في أمريكا الجنوبية من خلال الكابل المناسب أو حزمة البث المباشر ومنصات مثل CBS Sports وParamount Plus التي تقدم أيضًا الدوري الأرجنتيني والبرازيلي ودوري الدرجة الأولى باللغة الإنجليزية.
اذهب إلى العمق
داخل تغطية CBS لدوري أبطال أوروبا: “هنري يُسأل عنه أكثر من آرسنال”
لذا فإن المشكلة ليست في الوصول. يتعلق الأمر أكثر بالراحة والإنفاق. على سبيل المثال، يتم بث الدوري الإنجليزي الممتاز حصريًا على قناة NBC في الولايات المتحدة، لكن المباريات تنتشر عبر القنوات التابعة لشبكة NBC ومنصة البث المدفوعة للشبكة، Peacock. قد يكون من الصعب العثور على اللعبة التي تريد مشاهدتها.
هل أنت من مشجعي الدوري الألماني؟ حسنًا، سيتعين عليك الدفع مقابل ESPN+. يتعين على مشجعي MLS المتعصبين وأتباع ليونيل ميسي المخلصين دفع ثمن تذكرة MLS Season Pass على Apple TV. إنه اشتراك منفصل. كل هذا متاح (إذا كنت على استعداد لدفع ثمنه) بالإضافة إلى Netflix وPrime Video – وهما منصتان تحققان دفعة قوية في سوق الرياضة من خلال ألعاب NFL.
إن عرض DAZN لتقديم كأس العالم للأندية مجانًا سوف يروق لأي شخص يدفع بالفعل مقابل خدمات البث المتعددة. إنها إحدى الطرق لجذب المستهلكين إلى المنصة، لكن زيادة الوصول أدت إلى إجهاد المحتوى. هناك ببساطة الكثير من الخيارات. DAZN متأخر عن الحفلة.
فيليبي كارديناس
من سيستفيد من المليار دولار؟
ولم يؤكد FIFA بعد كيفية توزيع أموال الجائزة ذكرت صحيفة التايمز لقد أوضح إنفانتينو أنه سيكون مستدامًا ذاتيًا وأن FIFA لن يخفض احتياطياته النقدية لتمويله.
أشارت التقارير إلى أن كل ناد سيحصل على حوالي 50 مليون دولار مقابل حضوره في الصيف المقبل، وهو ما، إذا كان صحيحًا، سيكلف الفيفا 1.6 مليار دولار.
سيكون القلق الواضح هو أنه إذا حصل النادي على هذا المبلغ مقدمًا، فقد يؤدي ذلك إلى تشويه الدوري المحلي، وهو ما لا يريد الفيفا حدوثه. إذا حصل فريق ماميلودي صنداونز، على سبيل المثال، على مثل هذا الرقم، فإن ذلك من شأنه أن يهيئه للنجاح في الدوري الممتاز لجنوب إفريقيا لسنوات عديدة قادمة.
إحدى الطرق الممكنة لتقسيم الأموال بشكل عادل هي تقليد ما يفعله الاتحاد الأوروبي لكرة القدم مع دوري أبطال أوروبا، حيث يتم منح كل ناد مبلغًا ثابتًا للتأهل ثم يتم تحفيزه لكسب المزيد من خلال التقدم خلال البطولة.
هل الأندية رفيعة المستوى لن تتوقع شريحة أكبر من الكعكة؟
وكما هو الحال دائمًا، تعتقد الأندية الكبرى في أوروبا أنها تجتذب أكبر عدد من الجمهور، وبالتالي تحقق أكبر قيمة للبطولة. ولهذا السبب فإن اتفاقية توزيع الإيرادات ستكون شائكة بالنسبة للفيفا.
إحدى المزايا التي تتمتع بها الأندية الأوروبية هي أنها منظمة وممثلة من قبل رابطة الأندية الأوروبية (ECA)، وهي مجموعة ضغط تمثل مصالح الأندية الأوروبية الرائدة، ولديها، على الورق على الأقل، اتفاق بالاشتراك مع الفيفا لاستكشاف المشكلة. الفرص التجارية لهذه البطولة.
قال أحد المسؤولين التنفيذيين في الأندية الأوروبية – تحدث بشرط عدم الكشف عن هويته لحماية موقفه – إنهم يتوقعون من رابطة الأندية الأوروبية أن تقاتل بأسنانها وأظافرها من أجل جانبها، لضمان أن الأندية الأوروبية، مثل باريس سان جيرمان, بايرن ميونخ, تشيلسي, مانشستر سيتيإنتر و ريال مدريديتم دفعها بشكل مناسب مقابل الاهتمام بالبطولة.
لكن توقع أن تقاتل القارات الأخرى من أجل حصتها أيضًا.
إنتر ميامي على سبيل المثال، أوضح المالك خورخي ماس بعد القرعة أن فريقه هو من النجوم ليونيل ميسيستولد التذاكر والاهتمام، في حين تتمتع أندية مثل نادي الهلال السعودي بمتابعة واسعة على وسائل التواصل الاجتماعي وستجلب جمهورًا من مختلف أنحاء العالم.
وفي اجتماع مع جميع الأندية الـ 32 صباح الخميس، أوضح الفيفا أن الأموال لن يتم تقاسمها بالتساوي، بل سيتم تقسيمها بين المشاركة والنجاح داخل البطولة، بينما تعهد أيضًا بتقسيم إيرادات البث التلفزيوني بين الأندية ومدفوعات التضامن. إلى لعبة النادي الأوسع.
آدم كرافتون
(الصورة العليا: إيفا ماري أوزكاتيغوي – FIFA/FIFA عبر Getty Images)