تبداية الجولة 16 من دوري كرة القدم في أمريكا الشمالية، الدوري الرئيسي لكرة القدممع كان انتقال ليونيل ميسي إلى إنتر ميامي، الحدث الرياضي الأكثر مشاهدة على الإطلاق الذي قدمته شركة Appleوقالت الشركة في بيان هذا الأسبوع.
تم البث مجانا من خلال التذكرة الموسمية للدوري الأمريكي لكرة القدم (MLS). على Apple.com وفي المتاجر في المدن الكبرى في أستراليا والولايات المتحدة والبرازيل وكندا وكوريا واليابان والمكسيك. وفاز إنتر ميامي على أتلانتا يونايتد 2-1.
التحدي غير المعتاد الذي اقترحه أحد المشجعين على ميسي بأن يفعل ذلك عندما يسجل هدفاً: “هل أنت مجنون؟”
بالإضافة إلى ذلك، أصبح البث الحصري لـ “Messi Cam” متاحًا على الهواء مباشرة على حسابات TikTok وMLS وInter Miami، مما جذب أكثر من 150.000 مشاهد متزامن. كان هذا أول بث لكرة القدم على TikTok يركز على لاعب واحد.
واكتسبت Apple TV، التي تبث مباريات الدوري الأمريكي حصريًا، 110 آلاف مشترك في اليوم الذي أعلنت فيه عن الصفقة ونحو 300 ألف مشترك في شهر واحد عندما وصل ميسي في منتصف عام 2022. دفعت المنصة 250 مليون دولار سنويًا مقابل عقد مدته 10 سنوات حتى عام 2033. فالقيمة الإجمالية البالغة 2.5 مليار دولار، على سبيل المثال، هي عمليا ثلاثة أضعاف ما تم دفعه سابقا، أي حوالي 100 مليون دولار.
دفعة نهائية لMLS
وقال رين سالفيانو، الرئيس التنفيذي لشركة Heatmap والمتخصص في التسويق الرياضي: “إنه رياضي قادر على جذب انتباه العالم كله بسبب مسيرته الناجحة التي بناها على مر السنين وما يمثله خارج الملعب أيضًا”. “سيستمر عشاق كرة القدم في استهلاك كل ما يدور حوله، مما يجعله بطبيعة الحال لاعبًا ممتازًا فرصة لتعميم المسابقة في جميع أنحاء العالم، دون أن ننسى إمكانية بناء إرث على المدى القصير والمتوسط له وللMLS.”
أعطى وصول ليونيل ميسي إلى إنتر ميامي في يوليو 2023 أخيرًا الدعم الذي يحتاجه الدوري الأمريكي لكرة القدم (MLS)، وهو أعلى دوري كرة قدم في أمريكا الشمالية.. ويقدر تحليل أجرته شركة IEG أن إيرادات كرة القدم ستصل إلى 680 مليون دولار (630 مليون يورو)، مقارنة بـ 750 مليون دولار (694 مليون يورو) لدوري هوكي الجليد في أمريكا الشمالية. إذا استمر هذا النمو، فستكون هذه هي المرة الأولى التي تخطف فيها مسابقة أخرى الأضواء مما يعتبر أحد الدوريات الكبرى في الولايات المتحدة، إلى جانب الدوري الوطني لكرة القدم (NFL)، ودوري البيسبول الرئيسي (MLB) ودوري كرة القدم الأمريكية (MLB). الرابطة الوطنية لكرة السلة (NBA).
“التعاقد مع أحد أفضل ثلاثة لاعبي كرة قدم على الإطلاق يتطلب قدرًا كبيرًا من الاستثمار والإبداع لإقناعه بالمشروع. كان فريق إنتر ميامي جريئًا، وتغلب على المنافسة وما زال يتمتع بفرصة النمو عالميًايقول فابيو وولف، الشريك المؤسس لوكالة التسويق الرياضي Wolff Sports، “فضلاً عن جذب الإيرادات من التلفزيون وشباك التذاكر والترخيص والرعاية وغيرها من الأعمال”.
في أوائل أكتوبر، حطم الدوري الأمريكي لكرة القدم رقمًا قياسيًا آخر: ولأول مرة حضر أكثر من 11 مليون متفرج في مباريات الموسم العادي متجاوزة موسم 2023 بـ 10.9 مليون.
أرقام قياسية لـ MLS
“لقد عملت الأندية والبطولات والكيانات الأخرى في أمريكا الشمالية معًا لتعزيز كرة القدم المحلية. ومن الواضح أن وصول ميسي كان استراتيجيًا وساهم في هذه الحركة”. لم تؤثر قوته على الدوري الأمريكي لكرة القدم فحسب، بل وضعت الولايات المتحدة أيضًا في دائرة الضوء على الساحة الرياضية“، يقول جواكيم لو بريت، المدير القطري لشركة Absolut Sport.
وترتبط الأرقام بشكل مباشر بحضور ميسي، الذي جلب متوسط 23.240 مباراة إلى مباريات الدوري. بالمناسبة، تم تسجيل الرقم القياسي في مباراة إنتر ميامي، عندما حضر 72.610 مشجعًا إلى ملعب أروهيد.موطن فريق كرة القدم كانساس سيتي تشيفز، لمشاهدة المباراة ضد سبورتنج كانساس سيتي.
ويقول إيفان مارتينيو، أستاذ التسويق الرياضي في ESPM: “إن المنافسة الهائلة لرؤية ميسي ونمو الدخل المتنوع يظهر أن مكانة النجم لأفضل لاعب كرة قدم في العالم قادرة على جذب جمهور يتجاوز محبي كرة القدم”. .
وعلى وسائل التواصل الاجتماعي، ارتفعت الأرقام أيضًا: ارتفعت نسبة ظهور TikTok بنسبة 26%، ويوتيوب بنسبة 21%، وإنستغرام بنسبة 10%. وكانت النتيجة إضافة 18 جهة راعية جديدة وزيادة بنسبة 13% في الإيرادات من هذه العقارات مقارنة بالموسم الماضي.
“أرقام المليون دولار المرتبطة بالرعاية وحقوق البث والتذاكر ومبيعات المنتجات هي بمثابة تذكير بأن الاستثمار في النجوم الكبار يؤتي ثماره ويذهب إلى ما هو أبعد من مبيعات القمصان، وهو تعليق نقدي متكرر في التعاقدات الباهظة الثمن. ومن المهم أيضًا تسليط الضوء على النمو. يوضح ألكسندر موتا، المدير الإبداعي لشركة End to End: “في حضور المباريات المحلية من العام الماضي إلى هذا العام، مما يوضح أن العمل المستمر مثل فريق Inter Miami يبقي الناس مهتمين بما يتجاوز الهيجان الأولي الذي سببه نجوم مثل ميسي”.
واحتفل ميسي بالذكرى السنوية الأولى لتأسيسه مع نادي إنتر ميامي منتصف العام الجاري، ومعه ارتفعت القيمة السوقية للنادي بنسبة 72% بحسب ما أوردت صحيفة “ديلي ميل” البريطانية. فوربسمن 600 مليون دولار في عام 2023 إلى 1.03 مليار دولار في عام 2024.
التأثيرات الأخرى لرحلته إلى الولايات المتحدة كانت على مبيعات القمصان في سبتمبر 2023، كان ميسي بالفعل هو الرياضي صاحب القميص الأكثر مبيعًا في البلاد. وبعد شهر، في أكتوبر/تشرين الأول نيويورك تايمز وذكرت أن شركة أديداس تلقت ما يقرب من 500 ألف طلب من المتاجر والموردين لشراء قميص إنتر ميامي الخاص بميسي في الأيام القليلة الأولى بعد إعلانه عن الصفقة. وبلغت إيرادات هذه المبيعات، بحسب وسائل الإعلام المحلية في ذلك الوقت، 100 مليون دولار.
زيادة في رؤية MLS
وبعد شهرين من وصوله إلى إنتر ميامي، ارتفع عدد المتابعين أيضًا بشكل كبير، قفز من مليون إلى 13 مليونا على انستغرام – اليوم، لدى النادي ما يزيد قليلاً عن 17 مليون متابعأصبح رابع امتياز في أمريكا الشمالية يتمتع بأكبر عدد من المتابعين على الشبكة الاجتماعية، خلف ثلاثة فرق فقط من الدوري الاميركي للمحترفين: غولدن ستايت ووريورز، ولوس أنجلوس ليكرز، وكليفلاند كافالييرز.
“لقد أدى وصول ميسي إلى تأثيرين مثيرين للاهتمام للغاية بالنسبة للدوري الأمريكي. الأول، هو أن نظهر للأمريكيين، ولكن أيضًا للعالم، أن هذا الدوري يمكن أن يضم أكثر الرياضيين أهمية في العالم في العقد الماضي.والأكثر نجاحًا في القرن، حيث وصل بعد فوزه بأهم لقب له، وبصفته بطل كأس العالم. إنه ليس شيئًا صغيرًا. بالإضافة إلى ذلك، فإن جميع الاتصالات المتعلقة بمباراة ميسي القادمة، والتي هي أمر مطلب عالمي، تضمنت إشارات ليس فقط لفريق ميسي، ولكن أيضًا لخصمه. تخيل عدد مئات الملايين من الأشخاص الذين يتابعون اللاعب على الشبكات الاجتماعية والتطبيقات المختلفة. كل هؤلاء الأشخاص، كل أسبوع، يتعرفون على امتياز MLS. ميسي هو رياضي فريق ميامي، ولكنه معلن للدوري بأكمله“، يقول تياجو فريتاس، المدير التنفيذي للعمليات في شركة Roc Nation Sports في البرازيل.
وجود ميسي جعل حتى TikTok يبتكر. شيء جديد ومبتكر على وشك الحدوث يوم الجمعة في كرة القدم العالمية: “شاهد كل تحركات ميسي في بث مباشر خاص على TikTok يوم 25 أكتوبر الساعة 8:45 مساءً بتوقيت الولايات المتحدة.” @MLSبينما يقود مسعى إنتر ميامي التاريخي نحو اللقب. “قم بالتسجيل ليتم إعلامك عند بدء البث المباشر” ، أعلن TikTok.
إعلان الخبر مرتبط بشكل مباشر بليونيل ميسي الذي يستخدم كاميرا حصرية في بث مباريات إنتر ميامي القادمة في الدوري الأمريكي لكرة القدم (MLS). وفقًا لـ TikTok، سيكون تنسيق البث الجديد هذا مجانيًا على حسابات MLS وInter Miami الرسمية على الشبكة الاجتماعية، والهدف من المنصة هو جعل المشجعين يختبرون المباراة من منظور النجم على أرض الملعب.
تظهر الدراسات التي أجريت على سلوك الجماهير الشابة، وخاصة الجيل Z، أنهم يميلون إلى استهلاك محتوى يتجاوز التجربة التقليدية ومجرد المشاهدة. إنهم يستهلكون محتوى يأخذ في الاعتبار عناصر مثل التفاعل والبطولة والمشاركة والقرب وإمكانية التقاربأي القدرة على استخدامها في شيء آخر غير اللعبة. وبما أن مباراة كرة القدم لا تقدم تفاعلاً مع اللعبة نفسها، فإن هذا النوع من نهج المحتوى يقدم بديلاً لهذا الجمهور ويحدث فرقًا. يقول رافائيل كزافييه دوس باسوس، رئيس الاتصالات في آفا: “إنها طريقة للتقرب من هذه الرياضة”.