من المتوقع أن تكون مباراة Super Bowl لهذا العام واحدة من أكثر الألعاب مشاهدة في تاريخ اتحاد كرة القدم الأميركي، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى النجم الذي لن يكون في الملعب. نعم، نحن نتحدث عن تايلور سويفت.
من المتوقع أن ينضم Swifties يوم الأحد للقبض على Taylor Swift في ملعب Allegiant في لاس فيغاس. ستدعم صديقها ترافيس كيلسي من فريق كانساس سيتي تشيفز بعد ذلك تحلق مرة أخرى من توقفها في جولة Eras Tour في اليابان لتكون هناك.
هل يهتم المشجعون حقًا إذا حضر سويفت؟ يقول واحد على الأقل من كل خمسة أمريكيين إنهم يتابعون المباراة لأنهم أو أحد أفراد أسرهم يريدون اللحاق بها في اللعبة، وفقًا في استطلاع أجرته جامعة سيتون هول مؤخرًا. هذا يعني 21% من الأمريكيين، وهي إحصائية مذهلة.
ليس هناك من ينكر ذلك. تأثير تايلور سويفت حقيقي. لكن اتحاد كرة القدم الأميركي ليس الدوري الرياضي الأمريكي الوحيد الذي يحصل حاليًا على دفعة هائلة من نجم عالمي واحد.
بنفس الطريقة التي هيمنت بها سويفت على نفسية عشاق الرياضة الأمريكيين منذ سبتمبر عندما شوهدت لأول مرة داخل جناح عائلة كيلسي في ملعب أروهيد، اجتاح ليونيل ميسي عالم الرياضة الأمريكي منذ توقيعه مع إنتر ميامي في يوليو. سيكون ميسي أيضًا مرئيًا خلال مباراة السوبر بول أول ظهور له في إعلان تجاري خلال المباراة الكبيرة.
ميسي في إعلانه التجاري في السوبر بول. (الصورة: ميشيلوب)
ميسي وسويفت علامتان تجاريتان تتجاوزان الأسواق. أينما ذهبوا، تتبعهم الأرباح.
من المتوقع أن تكون جولة Eras Tour واحدة من أكثر الحفلات الموسيقية ربحًا في التاريخ الأمريكي. ومن المتوقع أن تحقق سويفت ما يصل إلى 4.1 مليار دولار، حسبما قال بيتر كوهان، أستاذ الإدارة المساعد في كلية بابسون، المقدرة في أكتوبر. من المتوقع أن تؤدي عروضها الثلاثة الأخيرة في اليابان إلى تعزيز الاقتصاد الياباني بمقدار 228 مليون دولار. يقول بريان ويست من USA Todayمراسل استأجرته المنفذ الوطني لتغطية سويفت فقط.
ارتفعت نسبة المشاهدة لجميع مباريات اتحاد كرة القدم الأميركي بنسبة 7% هذا الموسم، وفقًا لأرقام نيلسن. وهذا يتماشى مع أرقام المشاهدة القياسية طوال الموسم. ويشمل أيضًا قفزة بنسبة 8.1% بين الفتيات اللاتي تتراوح أعمارهن بين 12 و17 عامًا – وهو قطاع كان من الممكن أن ينجذب إلى الدوري بسبب تأثير سويفت. وفقًا لـ Apex Marketing، فقد تم إنشاء Swift 331.5 مليون دولار من قيمة العلامة التجارية للرؤساء واتحاد كرة القدم الأميركي.
لقد أثار هوس ميسي حالة جنون مماثلة. وذكرت وكالة أسوشيتد برس أن ميسي باع عددًا من القمصان خلال 24 ساعة من توقيعه أكثر من أي لاعب آخر قام بتغيير الفرق، بما في ذلك توم برادي وليبرون جيمس. (مبيعات قمصان ترافيس كيلسي ارتفعت بنسبة 400% في اليوم الذي حضرت فيه Swift أول مباراة لها في لعبة Chiefs.)
بعد توقيع ميسي على الدوري الأمريكي لكرة القدم، بيعت تذاكر جميع مباريات إنتر ميامي، سواء على أرضه أو خارجه. وقال إنتر ميامي في نوفمبر إنه باع بالفعل تذاكره الموسمية للموسم الجديد، الذي يبدأ هذا الشهر وسيكون أول موسم كامل مع وجود ميسي في قائمته. ولا يهم أن الأسعار في بعض أقسام ملعبهم تضاعفت.
تبع ذلك بشكل طبيعي الزيادات في نسبة مشاهدة وحضور MLS. ومن الجدير بالذكر أن شركة أبل توسطت صفقة غير مسبوقة لتقاسم الإيرادات مع ميسيمن سيستفيد من زيادة الاشتراكات في Apple MLS Season Pass مع Apple TV. وفي الوقت نفسه، ارتفعت قيمة نادي إنتر ميامي من 600 مليون دولار قبل وصول ميسي إلى أكثر من 1 مليار دولار الآن.
إن أمثلة تأثير سويفت وميسي على الشركات الكبيرة والصغيرة لا حصر لها.
عندما شارك ميسي صورة البيتزا المفضلة لديه على وسائل التواصل الاجتماعي، سرعان ما اصطف متجر ميامي الذي صنعه حول المبنى. عندما شوهدت سويفت وهي ترتدي سوار TNT (تايلور وترافيس) أثناء احتفالها على أرض الملعب بعد مباراة بطولة الاتحاد الآسيوي، كان لدى الصائغ الصغير الذي صنعه مفاجأة. قفزة في المبيعات بأكثر من 2000%.
تحضر تايلور سويفت المباراة الفاصلة بين فريق The Chiefs وفريق Miami Dolphins في 13 يناير. (الصورة: AP Photo/Ed Zurga)
ومع ذلك، فإن تأثيرات ميسي وسويفت، فيما يتعلق بالدوري الأمريكي لكرة القدم والدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية، ليست هي نفسها.
“وقال دانييل لاديك، كبير الباحثين في المنهجية لاستطلاع سيتون هول المذكور أعلاه: “هناك فرق جوهري كبير بين الاثنين”. لاديك هو أستاذ مشارك ورئيس قسم التسويق في الجامعة. وهو أيضًا من عشاق كرة القدم.
وقال لاديك: “لم يكن الدوري الأمريكي لكرة القدم (MLS) ليشكل أي جزء من قصة الرياضة العالمية بدون ميسي”. “سيظل اتحاد كرة القدم الأميركي هائلاً بدون تايلور سويفت. لقد وجدت للتو طريقة لركلها إلى مستوى آخر.
وقال لاديك إن ميسي غيّر مسار الدوري الأمريكي العام الماضي. وفي إشارة إلى صفقة Apple البالغة 2.5 مليار دولار لمدة 10 سنوات مع الدوري، أضاف: “لا يبدو أن أرقام الاشتراكات هذه كانت تسير على ما يرام. ثم انضم ميسي إلى (الدوري) وتلك المسيرة المذهلة التي حققوها في الكأس، والتي غيرت القصة الكاملة لكرة القدم في الولايات المتحدة، وخارجها. كل ما يتعلق بهذه المحادثة يدور حول أحد أكثر الأشخاص شهرة في العالم في قمة مستواهم، والذي هو في الواقع على أرض الملعب.
وفي الوقت نفسه سويفت بعيد عن الميدان. علاقتها الوحيدة الواضحة باتحاد كرة القدم الأميركي هي علاقتها بكيلسي.
وقال لاديك: “أن يكون لدى الفرد هذا التأثير الكبير على شيء لا يلعب فيه أو لا يشارك فيه بشكل مباشر، هو أمر غير مسبوق”. “لا أستطيع التفكير في موقف آخر في أي وقت، سواء كان رياضيًا أو غير رياضي، يضم شخصًا من الخارج كان له مثل هذا التأثير المهيمن على كل شيء”.
من غير المرجح أن يكون تأثير Swift على اتحاد كرة القدم الأميركي طويل الأمد بالنسبة للدوري، ما لم يكن اتحاد كرة القدم الأميركي استراتيجيًا في محاولته جذب أو الحفاظ على أي اهتمام جديد من المشجعين الشباب الذين يتابعون مباراة Super Bowl يوم الأحد.
وقال لاديك: “إن المسؤولية تقع على عاتق اتحاد كرة القدم الأميركي ليكون آلة التسويق التي يتعين عليهم إيجاد طريقة لاستدامتها”. “يقع على عاتق اتحاد كرة القدم الأميركي مسؤولية إيجاد طريقة لجعل هذا الأمر مستدامًا – ليس أنهم سيكونون قادرين على الاحتفاظ بنسبة 100٪ من المكاسب، ولكن ثلث المكاسب لكل من الديموغرافية الأصغر سنًا والديموغرافية الأنثوية؟ هذا فوز.”
لاديك يتوقع تأثير ميسي على الدوري الأمريكي سوف أن يكون طويل الأمد، على عكس الضجيج الذي أحدثه العديد من النجوم العالميين الذين سبقوه. قبل “تأثير ميسي” كانت هناك “تجربة بيكهام” (إشارة إلى كتاب ألفه الراحل جرانت وال). وقبل الدوري الأمريكي لكرة القدم، كان الأمريكيون يملكون لاعب كرة القدم الأكثر شهرة الذي يلعب على الأراضي الأمريكية، مع البرازيلي بيليه في نيويورك كوزموس.
وقال لاديك: “ليس هناك شك بالتأكيد في أن بيكهام كان نقطة تحول في تاريخ الدوري الأمريكي، لكنه لم يحافظ على نفسه”. “لدي شعور بأنهم تعلموا الدرس في تلك المرة، وتأثير ميسي هذه المرة سوف يستمر”.
هل يمكن أن تكون سويفت نقطة انعطاف لاتحاد كرة القدم الأميركي؟ ويبدو أن ذلك سيصل إلى الدوري.
(الصورة: ليونيل هان/غيتي إيماجيس، جون ساتو/WireImage؛ التصميم: إيمون دالتون)