مع اقتراب موعد مباراة جديدة، يواجه كرة القدم الألمانية جدلاً جديداً ــ ويتعلق الأمر بمباريات محتملة في الولايات المتحدة.
الدوري الألماني لكرة القدم (DFL)، الذي يدير الدوري الألماني, أعلنت عن شراكة مع Relevent Sports هذا الأسبوع. مجموعة الإعلام والترفيه الأمريكية التي أسسها ستيفن روس، مالك الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكيةوستفتتح رابطة البوندسليغا مكاتب جديدة في أميركا الشمالية والوسطى والجنوبية، وكنقطة بداية، ستنظم بطولة ما قبل الموسم في المنطقة الصيف المقبل.
ولكن ما الذي يثير الجدل في كل هذا؟ إن البطولات والجولات التحضيرية للموسم الجديد تشكل جزءاً أساسياً من كرة القدم الأوروبية. ومن المنطقي أن يكون لدينا شركاء استراتيجيون في أسواق مربحة، وهو شرط أساسي في نهاية المطاف للتنافس في عالم كرة القدم الحديثة.
لكن هذه كلها مواضيع هامشية في ألمانيا – وحتى الاحتمال البعيد للعب مباريات منتظمة خارج حدودها يعد أمرا حساسا للغاية.
ولكي نفهم سبب تزايد المخاوف، من المهم أن ندرك ديناميكيات الموقف الحالي لكرة القدم الألمانية، وطبيعتها المحافظة وخوفها من التغيير.
تكافح البوندسليجا عجزًا هائلاً – وهو ما يتجلى بوضوح في سوق الولايات المتحدة. في حين أن الدوري الانجليزي الممتازتبلغ قيمة عقد البث التلفزيوني الأمريكي الخاص بـ ‘NBC’ مع NBC 450 مليون دولار (338 مليون جنيه إسترليني) للموسم الواحد، وتقدر قيمة الصفقة المعادلة للدوري الألماني مع ESPN (المقرر أن تستمر حتى عام 2026) بـ 30 مليون دولار. ستساعد Relevent في إعادة التفاوض على هذه الصفقة عندما يحين موعد تجديدها.
ولكن في غياب نجوم الدوري الإنجليزي الممتاز أو ثرواته، أو مجموعة أنديته الشهيرة، فإن نمو الدوري الألماني يشكل تحدياً يتطلب حلولاً إبداعية. والأمر الأصعب من ذلك هو أن هذه الحلول لابد وأن تكون متوافقة مع ثقافة كرة القدم في ألمانيا، التي ستظل دوماً حساسة للتغيير ــ ولهذا السبب فإن هذه العلاقة الجديدة بين الدوري الألماني لكرة القدم ومؤسسة ريليفنت سوف تكون مصدراً للخلاف على مدار عطلة نهاية الأسبوع المقبلة.
والسياق وراء ذلك هو عدم الثقة الفطرية في التجارة والاستثمار الخارجي.
الاحتراف لم يبدأ إلا في (الغرب السابق) ألمانيا في عام 1963، مع إطلاق الدوري الألماني. وبالمقارنة بإنجلترا، حيث كانت كرة القدم احترافية منذ عام 1888، والدوريات الأوروبية الكبرى الأخرى — إيطاليا و إسبانيا (1926) و فرنسا (1932) – لم تعد علاقة كرة القدم الألمانية بالثروة كما كانت في السابق. وحتى يومنا هذا، لا تزال هذه العلاقة تحمل لمحات من الهواية.
في عام 1998، فرض نمو أموال البث التلفزيوني في مختلف الدوريات الأوروبية تسوية أيديولوجية. ففي ظل الحاجة إلى الحفاظ على القدرة التنافسية على المستوى القاري، سُمح للأندية الألمانية لأول مرة بفصل أقسام كرة القدم التابعة لها وإدارتها كشركات محدودة، وبيع الأسهم وطرحها في سوق الأوراق المالية إذا رغبت في ذلك. وكان هذا بمثابة تغيير جذري.
في السابق، كان المسؤولون أعضاء في النادي لا يتقاضون رواتب، وكان الاستثمار الخارجي في الأندية مستحيلاً. لكن الخطوة إلى الأمام جاءت بشرط ـ وضمانة. كان لابد أن تظل السيطرة النهائية على هذه الشركات الجديدة في أيدي الأعضاء. وكان على النادي الأصلي أن يحتفظ بخمسين في المائة من الأسهم في الشركة العامة المحدودة الجديدة، بالإضافة إلى سهم واحد. وهذه هي “قاعدة 50+1”.
اذهب أعمق
شرح: نموذج الملكية 50+1 في ألمانيا، الفوائد والمشاكل
إن هذا الشرط يكرس المشجعين باعتبارهم أصحاب مصلحة في اللعبة، وبالتالي حماية الأجواء، والإقليمية، وأسعار التذاكر المنخفضة التي أصبحت كلها من السمات المميزة للدوري الألماني. ولكن لأن هذا الشرط يثبط أيضاً الاستثمار بالجملة الذي نراه في إنجلترا، فإن رابطة الدوري الألماني وأعضائها يندفعون نحو حلول بديلة سعياً إلى تحقيق التكافؤ التنافسي ــ وعندما يُنظَر إلى هذه الحلول على أنها تأتي على حساب نفوذ المشجعين، فقد تكون الاستجابة شرسة.
احتجاجات ضد صفقة CVC في شتوتغارت في مارس/آذار من هذا العام (تصوير: توم ويلر/تحالف الصور عبر صور جيتي)
وقد قدم الموسم الماضي مثالاً واضحاً في هذا الصدد.
في ديسمبر/كانون الأول، صوتت أندية الدوري الألماني الـ36 على بيع 8% من حقوق البث المستقبلية لمدة 20 عاما لشركة سي في سي، وهي شركة استثمارية خاصة، مقابل مليار يورو (840 مليون جنيه إسترليني؛ 1.1 مليار دولار). وكان من المقرر أن تستخدم عائدات الصفقة من قبل الدوري والأندية لتحسين البنية الأساسية، وتطوير أصول التسويق الرقمي، وتمويل الجولات الخارجية التي تهدف إلى زيادة الدخل الخارجي مرة أخرى.
ولكن المشجعين تمردوا ضدها، فعطلوا المباريات بإلقاء كرات التنس على الملاعب، واستمروا في الاحتجاجات المنظمة (والخلاقة في بعض الأحيان) لأسابيع. وكان اتفاق CVC، في نظرهم، يمثل الإفراط في تسويق الرياضة، وينظرون إليه باعتباره تهديدًا لوكالتهم الخاصة. ومع وجود شركة استثمار خاصة كشريك للعقود القليلة القادمة، فمن الذي ستحظى مصالحه بالأولوية؟ ومن الذي سيقود المحادثات المهمة؟
بالنسبة للعديد من المشجعين في ألمانيا، فإن الدوري الإنجليزي الممتاز يشكل احتمالاً مرعباً. فارتفاع أسعار التذاكر والتجارة الجامحة تشكلان قضية واحدة. كما أن تحويل الرياضة إلى سلعة يشكل قضية أخرى. ولكن الخوف الأكبر يكمن في افتقار المشجعين في إنجلترا إلى النفوذ على الأندية ــ ومدى قلة الوسائل المتاحة لهم ضد أصحاب الأندية السيئين. فالمشجع الساخط في الدوري الإنجليزي الممتاز لا يملك إلا أن يصرخ في الفراغ. أما العضو غير السعيد في أحد أندية الدوري الألماني فيمكنه أن يصوت لصالح التغيير.
إن الاتفاق الذي أبرمه الدوري الألماني لكرة القدم مع شركة ريليفنت لا يشبه الاتفاق الذي أبرمه المستثمرون. فلا يتم بيع أي شيء أو مقايضته. ولن يؤدي هذا إلى إثارة رد فعل قوي ــ ولا ينبغي له أن يحدث.
لكن المشجعين الألمان سيكونون على دراية بالحوار العالمي حول تنظيم مباريات الدوري المحلي في بلدان أخرى والقضية التي تمت تسويتها مؤخرًا بين شركة ريليفنت وشركة الفيفاالهيئة الحاكمة لكرة القدم على مستوى العالم. في عام 2019، ريليفنت تقاضي الاتحاد الدولي لكرة القدم حول قواعد المنظمة التي تمنع إقامة مباريات رسمية خارج أراضي دوري معين.
حارس مرمى بريمن مايكل زيتيرير يجمع عملات الشوكولاتة الذهبية التي تم إلقاؤها على أرض الملعب في يناير (مارفن إيبو جينجور – GES Sportfoto / Getty Images)
ومنذ ذلك الحين، تم إسقاط اسم الاتحاد الدولي لكرة القدم من الدعوى القضائية بعد أن صرح بأنه مستعد لمراجعة سياساته، الأمر الذي فتح الباب أمام إمكانية إقامة مباريات كرة قدم محلية في الخارج. الدوري وقد قالوا بالفعل إنهم يريدون جلب لعبة تنافسية إلى الولايات المتحدة في أقرب وقت ممكن.
اذهب أعمق
كسر أمريكا مع كيليان مبابي ورفاقه: لماذا تريد رابطة الدوري الإسباني اللعب في الولايات المتحدة
في مكالمة زووم مع الرياضيوفي مقابلة أجراها آدم كرافتون، رئيس رابطة كرة القدم الألمانية، هذا الأسبوع، سُئل ستيفن ميركل، الرئيس التنفيذي المشارك لرابطة كرة القدم الألمانية، عن إمكانية أن تحذو كرة القدم الألمانية حذوه.
وقالت ميركل “أحترم نهج الدوري الإسباني لكن الأمر سيكون أكثر صعوبة في ألمانيا. وبينما أرى الفوائد من وجهة نظر تسويقية، يجب أن ينصب تركيزنا على الأشياء الواقعية. وهذه وجهة نظري في الوقت الحالي – ليس المباريات التنافسية، بل جلب المزيد من الأندية إلى الولايات المتحدة بشكل منتظم قبل الموسم والتركيز على هذا في الخطوة الأولى”.
من الناحية السياسية، سيكون من المستحيل تقريبًا إقامة مباراة في الدوري الألماني خارج ألمانيا. ولا يمكن أن يحدث هذا دون تصويت رابطة الدوري الألماني، ولأن مسؤولي الأندية مسؤولون أمام الجماهير، فإن أي نادٍ يصوت على نقل المباريات من منطقته الأصلية سوف ينزلق إلى حرب أهلية.
ووعد كريستيان سيفيرت، الرئيس التنفيذي السابق لرابطة الدوري الألماني لكرة القدم، بأن المباريات في الخارج “لن تحدث أبدًا”، وذلك خلال حديثه في فعالية أقيمت في فرانكفورت عام 2018.
بير ناوبيرت هو مدير التسويق في الدوري الألماني الدولي، وفي عام 2023، أكد أن جميع مباريات الدوري ستبقى في ألمانيا.
قال نوبيرت: “مباريات وأيام مباريات الدوري الألماني والبوندسليجا 2 (الدرجة الثانية من الدوري الألماني) متجذرة بعمق في مجتمعاتنا لدرجة أنه سيكون من الصعب للغاية – والقاسي – نقل أي منها إلى أسواق مختلفة”. الرياضي. “كانت هناك دائمًا مناقشات حول كأس السوبر وربما يكون هذا شيئًا لا يهم فيه أبدًا”.
فرناندو كارو، الرئيس التنفيذي لبطل الدوري الألماني باير ليفركوزنويؤيد كارو تصدير كأس السوبر – وهي البطولة التي تعادل كأس الدرع الخيرية في إنجلترا قبل انطلاق الموسم الكروي في ألمانيا. وقال كارو لشبكة إي إس بي إن خلال حدث للنادي في نيويورك الأسبوع الماضي: “سيكون من الخيارات إقامتها في الولايات المتحدة أو دولة أخرى. يتعين علينا تجربة أشياء جديدة. وقد يكون هذا مثالاً على ذلك”.
ومن الطبيعي أن يتساءل المشجعون عما قد يستتبعه ذلك. وكما تقول ميركل، فإن هذه “خطوة أولى”. فاليوم بطولة ما قبل الموسم، وغداً كأس السوبر، وفي اليوم التالي ماذا؟
قد يبدو هذا وكأنه استنتاج مستمد من ملاحظة حميدة ــ أو حتى استجابة مثيرة للذعر ــ ولكن كرة القدم الألمانية عادة ما تكون استباقية في احتجاجاتها ومنتبهة لأي أحجار الدومينو التي قد تسقط.
لذا، قد لا تكون هناك كرات تنس على أرض الملعب هذا الأسبوع، ولكن يمكن لرابطة الدوري الألماني لكرة القدم أن تتوقع أن يتم تذكيرها بأن أولئك الموجودين في المدرجات يراقبون دائمًا.
(الصورة العلوية: بيرند ثيسن/تحالف الصور عبر صور جيتي)