نيمار، الآلة المثالية لكسب المال الذي نسي كرة القدم

نإيمار يستهلك طعامه الحلقات الاخيرة في كرة القدم السعودية. في هذا السوق الشتوي أو في الصيف، لكن المبلغ الضخم الذي يكسبه فيه الهلال يجعل من الصعب عليه المغادرة فورًا، وخاصة الوجهات التي يود الذهاب إليها، مثل سانتوس أو إنتر ميامي. أحدهما بسبب ماضيه والآخر بسبب الشعور بأنه في أفضل حالاته إلى جانب ميسي ولويس سواريز. على الرغم من حضوره الكروي المحدود في السنوات الأخيرة، فإن وصول البرازيلي إلى أي من الدوريين من شأنه أن ينشطهم إلى أقصى حد، خاصة تجاريًا، وهي المنطقة التي لا يزال فيها رقم واحد. على الصعيد الرياضي، يبقى أن نرى. مائتي مليون يورو هو مبلغ بعيد جدًا عن متناول بقية كرة القدم. والآن يبدو أنه يقترب من سانتوس، لكن الصفقة ليست سهلة. 98 مليون يورو هو ما كلفه المنتخب السعودي.

حريق شيكاجو أو إنتر ميامي هما الفريقان في أمريكا الشمالية (MLS) اللذان يتطلعان إلى جلب نيمار. اكتسب الرحيل المحتمل للنادي السعودي زخمًا أكبر بعد المدرب تصريحات خورخي جيسوس يوم الخميس، توضح أن البرازيلي من الناحية البدنية لم يتمكن من مواكبة وتيرة الفريق. ووقع نيمار في أغسطس 2023، وفي أكتوبر من نفس العام تعرض لإصابة خطيرة في الركبة أبعدته عن الملاعب لأكثر من عام. حتى أنه عاد إلى اللعب في نهاية العام الماضي، ولكن بعد ذلك تعرض لإصابة عضليةالعودة إلى العلاج الطبي.

MLS يحلم بوصوله

ورغم أن نيمار لم يعد في ذروة أدائه الرياضي، فإن انتقاله المحتمل إلى الدوري الأمريكي لكرة القدم (MLS)، خاصة إذا أدى إلى شراكة مع ليونيل ميسي، قد يكون أمرًا محتملًا. زيادة شعبية كرة القدم في الولايات المتحدة وتعزيز حضور الدوري في سوق أمريكا اللاتينية“، يقول إيفان مارتينيو، أستاذ التسويق الرياضي في ESPM.

وصول نيمار المحتمل إلى الدوري الأمريكي يثير حتما مقارنات مع ما حدث مع ميسي في إنتر ميامي. أدى وصول النجم الأرجنتيني إلى النادي في يوليو 2023 إلى تعزيز الدوري الأمريكي لكرة القدمدوري كرة القدم الأعلى في أمريكا الشمالية، مرة واحدة وإلى الأبد. تظهر دراسة أجرتها _SponsorUnited_، نُشرت في أواخر العام الماضي، أن إيرادات الرعاية وصلت إلى 665 مليون دولار، بزيادة 13% عن عام 2023. بين فبراير وأكتوبر من هذا العام، 1800 علامة تجارية و2500 شركة وتم تحليلها، وكانت الشراكات الجديدة في المنافسة 18٪.

نيمار لا يستطيع أن يقدم المستوى الذي اعتدنا عليه

جورجي جيس مدرب الهلال

الأرقام أدناه فقط NHLدوري هوكي الجليد في أمريكا الشمالية، مع إيرادات تقدر بـ 750 مليون دولار هذا الموسم إذا استمر هذا النمو، فستكون هذه هي المرة الأولى التي تخطف فيها مسابقة أخرى الأضواء مما يعتبر أحد الدوريات الكبرى في الولايات المتحدة، إلى جانب الدوري الوطني لكرة القدم (NFL)، ودوري البيسبول الرئيسي (MLB) ودوري كرة القدم الأمريكية (MLB). الرابطة الوطنية لكرة السلة (NBA).

ضرب الجمهور

“نيمار مدفع جمهور، بالإضافة إلى جودته الفنية في اللعب منذ أن كان لا يزال صغيرا، بالتأكيد أرى فقط نقاط إيجابية للدوري والأندية، و وعلى الرياضي أن يعرف كيف يريد أن يتصرف وماذا يطمح إليهيقول رين سالفيانو، الرئيس التنفيذي لشركة Heatmap والمتخصص في التسويق الرياضي، كما يتضح من الرعاية الأربعة عشر التي حصل عليها البرازيلي.

مع ميسي, تلفزيون أبل, التي تبث مباريات الدوري الأمريكي لكرة القدم حصريًا 110.000 مشترك يوم إعلان البث، وحوالي 300.000 في الشهر. دفعت المنصة 250 مليون دولار سنويًا لإظهار المنافسة، مقابل عقد مدته 10 سنوات حتى عام 2033. القيمة الإجمالية البالغة 2.5 مليار دولار، على سبيل المثال، هي تقريبًا ثلاثة أضعاف ما تم دفعه سابقًا، حوالي 100 مليون دولار.

بالنسبة لتياجو فريتاس، المدير التنفيذي للعمليات في شركة Roc Nation Sports في البرازيل، على الرغم من أن الفترة التي قضاها في المملكة العربية السعودية لا تسير بشكل جيد على أرض الملعب بسبب إصاباته، فإنه يعتقد أن موهبته يمكن أن تغير الوضع. “عندما يكون لائقًا، يكون قادرًا على المشاركة في المباريات الحاسمة على أي مستوى. بالإضافة إلى ذلك، لدينا عدد هائل من مشجعي كرة القدم في العالم، وليس فقط في البرازيل، الذين لسنوات كان نيمار أيقونة، وقالت فريتاس: “إنها مرجع يتعلق بالموضة والأناقة، من خلال الإكسسوارات وتسريحات الشعر، ولكن أيضًا بالموسيقى، التي تنقل تصميم الرقصات إلى الملعب”. سيكون أيضًا بمثابة دفعة للشركات التي تستكشف صورتك وعلامتك التجارية، مثل ما يحدث اليوم مع ميسي.”

72.610 متفرج

في أكتوبر 2024، حطم الدوري الأمريكي لكرة القدم رقمًا قياسيًا آخر: لأول مرة، حضر أكثر من 11 مليون متفرج مباريات الموسم العادي، متجاوزًا 10.9 مليون متفرج في عام 2023. وترتبط الأرقام بشكل مباشر بتواجد ميسي، إذ خاض في المتوسط ​​23240 مباراة بالدوري الموسم الماضي. تم تسجيل الرقم القياسي في مباراة إنتر ميامي، عندما حضر 72.610 مشجعًا إلى ملعب أروهيدموطن فريق كرة القدم كانساس سيتي تشيفز، لمشاهدة المباراة ضد سبورتنج كانساس سيتي.

“تمامًا كما هو الحال مع ميسي، فإن انتقال نيمار المحتمل إلى الدوري الأمريكي لكرة القدم سيوفر رؤية رائعة لكرة القدم في الولايات المتحدة، فضلاً عن كونه مسؤول عن زيادة إيرادات الرابطة والمدينة“، يضيف فابيو وولف، الشريك الإداري لشركة Wolff Sports والمتخصص في الرياضة.

كأس العالم للأندية

ولرحلة نيمار إلى الولايات المتحدة أهداف أخرى أيضًا. وفي السنوات المقبلة، اعتبارًا من عام 2025 فصاعدًا، ستستضيف الولايات المتحدة بعضًا من المسابقات الكبرى في العالم. وفي منتصف العام ستقام أول بطولة لكأس العالم للأندية (الهلال تأهل ويعد بالتوقيع كثيرًا للبطولة)،وفي عام 2026، بطولة كأس العالم، حيث ستستضيف بعض دول أمريكا الشمالية البطولة. في عام 2028، سيكون دور الألعاب الأولمبية في لوس أنجلوس.

“إن الدوري الأمريكي لكرة القدم هو أحد الدوريات الأكثر اهتمامًا بزيادة ظهوره العالمي الحالي، وإلى جانب ذلك، يرى مجالًا للنمو في الاهتمام بين جمهوره المحلي. ويأتي هذا الاتصال في وقت استراتيجي، مع اقتراب البلاد من استضافة أكبر بطولة”. باعتباره رمزًا عالميًا داخل وخارج الملعب، لن يجذب نيمار مشجعين ورعاة جدد فحسب، بل سيعمل أيضًا على تعزيز الشراكات التجارية والتوسع. المشاركة الرقمية للدوري وتعزيز حضوره في الثقافة الشعبية، من خلال علاقته بالموضة، الموسيقى والترفيه. سيكون وجوده في الدوري الأمريكي لكرة القدم بمثابة حافز لتعزيز كرة القدم كرياضة بارزة في البلاد، مما يولد تأثيرات ثقافية واقتصادية ورياضية طويلة المدى،” كما يحلل فاجنر ليتزكي، قائد التسويق الرقمي في End to End.

لاعب كرة القدم نيمار

ويريد البرازيلي التواجد في نهائيات كأس العالم 2026 في الولايات المتحدة، على الرغم من أنه لم يلعب أي مباراة مع منتخبه الوطني منذ أكتوبر 2023، إذا سمحت الإصابة. ومع الهلال لم يلعب أكثر من سبع مباريات، وهو ما يعني توقفا دام 17 شهرا ابتعد فيه عمليا عن التوتر التنافسي، وهو ما أدى إلى عدم تسجيله للعب مع الفريق السعودي. التحدي الأول يجب أن يكون أن أصبح لاعب كرة قدم مرة أخرى، وهو أمر معقد، ومن ثم التفكير في التحديات.

“لقد اختار ألا يكون لاعبًا كبيرًا

تلفزيون رياضي

وقالوا بصراحة في برنامج “Seleao” على قناة SporTV: “لقد اختار ألا يكون لاعبًا رفيع المستوى”، في إشارة إلى الاختيارات التي اتخذها نيمار في السنوات الأخيرة. “إذا تحدثنا عن الجودة الفنية، فيمكن لـ ناي أن يلعب لأي فريق في العالم. في كأس العالم كان أحد أفضل اللاعبين في العالم، وسجل هدفًا رائعًا ضد كرواتيا، لكن الأمور تغيرت بسرعة كبيرة: إصابته الخطيرة، وعمره…“