هذا الاسبوع في بوسطن كشف أحدث امتياز لـ NWSL عن اسمه وألوانه.
كان ينبغي أن يكون سببًا للاحتفال… وكان من الممكن أن يكون كذلك لولا أن الاسم كان غبيًا إلى هذا الحد.
Bos Nation FC، وهو لقب هراء تم اختياره إلى حد كبير لأن Bos Nation هو الجناس الناقص لسكان بوسطن، أولئك الذين ينحدرون من بوسطن. كان كل جزء من الكشف عن العلامة التجارية فاشلاً – بدءًا من الفيديو المزعج وحتى الحملة التسويقية التي وصفها البعض بأنها معادية للمتحولين جنسيًا.
وفي غضون يوم واحد، أصدر النادي اعتذارًا علنيًا.
وكتب النادي على موقع X: “شكرًا لجميع الذين جعلونا مسؤولين عن دعوتنا للقيام بعمل أفضل. نحن نسمعكم وسنفعل معًا”.
منا إليك. pic.twitter.com/ASHFHltb5n
– NWSL بوسطن (@NWSLBoston) 16 أكتوبر 2024
يمثل فشل الإطلاق الملحمي منطقة جديدة بالنسبة لـ NWSLالتي تأسست عام 2012. لكن مراقبين الدوري الرئيسي لكرة القدمدوري الدرجة الأولى للرجال الأمريكيين، على دراية بهذا النوع من الأشياء.
يتمتع الدوري بتاريخ طويل وحافل من فقدان العلامة التجارية مع إعادة صياغة العلامات التجارية مع استمراره في إعادة اختراع نفسه. كل من الأصلي متعدد الأطراف تم تغيير علامتها التجارية للأندية المتبقية، وبعضها أكثر من مرة. حتى الأندية التي انضمت إلى الدوري بعد فترة طويلة من بدايته قامت بتغيير علامتها التجارية.
اذهب إلى العمق
نادي بوسطن NWSL يفتقد العلامة مع BOS Nation FC والحملة التسويقية
كان بعض هؤلاء ناجحين: حقق سبورتنج كانساس سيتي معجزة صغيرة عندما تخلوا عن هويتهم السابقة – كانساس سيتي ويزاردز – في نفس العام الذي انتقلوا فيه إلى ملعب جديد، وأصبحوا ملائمين وتنافسيين بين عشية وضحاها تقريبًا. كانت العلامات التجارية الأخرى بسيطة جدًا بحيث لا يمكن الإساءة إليها، مثل تطور شعارات DC United أو زلازل سان خوسيه.
لكن بعضها كان فظيعًا حقًا، وكان أحدهم سيئًا للغاية لدرجة أنه أدى إلى اعتقال أحد المعجبين.
فيما يلي أسوأ ثلاث علامات تجارية في تاريخ الدوري الأمريكي لكرة القدم.
اذهب إلى العمق
BOS Nation، حملة دعائية سارت بشكل خاطئ واعتذار عن الأذى الذي سببته
الشعار الأصلي، وهو ثلاثي من عمال البناء، هو بلا شك الأكثر تميزًا في تاريخ الدوري الأمريكي لكرة القدم. صممه الفنان بيتر مور – الرجل الذي ابتكر حذاء Air Jordan الرياضي وشعار معدات Adidas “طقم الدنيم” الخاص بكرة القدم الأمريكية – كان الشعار أمريكيًا بلا خجل، وتصميمًا فريدًا من نوعه.
“لقد غذى اسم The Crew رغبتي في جعل هذا الدوري الجديد – وفرقه – أمريكية،” مور، الذي وافته المنية في عام 2022، قال الرياضي في عام 2021. “كنت مقتنعًا بأن دوري كرة القدم الاحترافي سيفشل إذا كان على صورة مانشستر يونايتد، أو ليفربول، أو أي من الأندية أو الدوريات الأوروبية التقليدية.”
اذهب إلى العمق
البحث عن طاقم كولومبوس المفقود: رحلة من جامبمان إلى هيوستن تكساس من أجل الحقيقة
لسنوات عديدة، جسد فريق Crew الشعار، ليصبح واحدًا من أقوى الفرق وأكثرها اجتهادًا في العمل، وقد لعبوا في أول ملعب مخصص لكرة القدم في الدوري.
مع مرور العقود، أصبح The Crew واحدًا من الفرق الوحيدة في الدوري التي احتفظت بهويتها وشعارها الأصليين. بالنسبة للبعض، لقد تجاوزهم الدوري. أصبح هذا الملعب المخصص لكرة القدم، من بين أكثر ملاعب كرة القدم ذات الصلة تاريخياً في الولايات المتحدة، قديماً. عندما قام المالك الجديد أنتوني بريكورت بتغيير الشعار في عام 2013، لم تكن هناك مذراة أو حشود غاضبة. كانت رؤيته – حلية دائرية باللونين الأسود والأصفر تتضمن عناصر تصميم تهدف إلى تمثيل مدينة كولومبوس – غير مؤذية. لقد أجرى تغييرًا طفيفًا آخر، مضيفًا “كرة القدم النادي” بالاسم. بعض المشجعين أحبوا ذلك.
لكن بريكور فقد شعبيته بسرعة. وبحلول الوقت الذي أعلن فيه عن نيته نقل الطاقم إلى أوستن، تكساس، كان قد أصبح شخصية مكروهة. كانت حركة “أنقذوا الطاقم” واحدة من أبرز القصص في تاريخ كرة القدم الأمريكية. قام معجبو Crew بتنظيم الامتياز وحفظه من النقل، حيث تم شحن Precourt لبدء امتياز التوسع في أوستن. عززت الحركة العلاقة بين الطاقم والمدينة …
ولهذا السبب كان الأمر غير قابل للتفسير عندما أعادوا تغيير علامتهم التجارية مرة أخرى في عام 2021. بدا الشعار، على شكل علم ولاية أوهايو، وكأنه قصاصة فنية، خاليًا من الهوية. وكان الأمر الأكثر إزعاجًا هو تغيير الاسم المرتبط. بعد سنوات قليلة من “إنقاذ المشجعين للطاقم”، قرر النادي الانتقال إلى كولومبوس إس سي.
كان الغضب فوريا. وكان من بين أول من رد لاعب خط الوسط السابق لفريق كرو جاستن ميرامالذي شارك في 206 مباراة.
هذا منطقي 0.0000. تاريخ النادي هو الأهم، وليس تغيير العلامة التجارية مرة أخرى. الجميع في كولومبوس يحبون كولومبوس CREW 👊🏼 🟡⚫️ https://t.co/zsCBJP23sD
– جاستن ميرام (@JustinMeram) 9 مايو 2021
كان تغيير العلامة التجارية مدفوعًا بالملكية الجديدة للطاقم: أقطاب محطات الوقود و اتحاد كرة القدم الأميركي أصحاب جيمي ودي هاسلام. لقد كان يُنظر إليهم إلى حد كبير على أنهم منقذون، بعد أن تولوا زمام الأمور من بريكورت وقادوا عملية بناء الملعب الجديد. وبعد مرور عامين فقط على امتلاكهم، فاز فريق Crew ببطولة الدوري. لكنهم تخبطوا بشدة في هذا التغيير، وتمت محاسبتهم.
في نهاية المطاف، غير الطاقم مساره، على الأقل قليلاً. لقد احتفظوا بالشعار القبيح، لكن الأهم من ذلك أنهم عادوا ليطلقوا على أنفسهم اسم كولومبوس كرو.
إنه حل غير مثالي، لكن في الوقت الحالي، لا يزال الطاقم على قيد الحياة.
كان إعادة تسمية كولومبوس صماء، وغير ضروري على الإطلاق، وتم تنفيذه بشكل سيئ – لكنه لم يكن سيئًا بشكل هجومي. وهو ما يقودنا إلى حريق شيكاغو.
لم يتم تصميم وتنفيذ أي علامة تجارية سيئة مثل تغيير الهوية لعام 2019. في دفاعهم، لم يستجب أي فريق بشكل أفضل لتغيير العلامة التجارية الفاشلة من شيكاغو.
تمت تسمية فرق كرة القدم في الولايات المتحدة منذ فترة طويلة بأسماء الكوارث الطبيعية – فكر في إعصار دالاس، أو إعصار هيوستن، أو الزلازل، على سبيل المثال لا الحصر. ومع ذلك، من المحتمل أن يكون نادي شيكاغو فاير هو أول ناد يتم تسميته على اسم كارثة من صنع الإنسان، تكريمًا لحريق شيكاغو العظيم عام 1871 الذي أحرق جزءًا كبيرًا من المدينة وسويها بالأرض.
عندما انضم النادي إلى الدوري عام 1997، كان الاسم فريدًا وكان الشعار من بين الأفضل. مشتق من صليب القديس فلوريان – وهو رمز شائع الاستخدام من قبل أقسام الإطفاء في جميع أنحاء الولايات المتحدة – ساعد المدير العام لشركة Fire، بيتر ويلت، في صياغة هوية تبدو خالدة وكلاسيكية. أراد المسؤولون التنفيذيون في MLS وفي Nike، مورد معدات النادي، اسمًا مختلفًا، Chicago Rhythm، وشعارًا مصاحبًا مأخوذ مباشرة من حلم حمى التسعينيات، وهو زوج من الكوبرا الصفراء والأرجوانية المتبارزة. تم التراجع عن ملكية الذبول والنار، وانتصرت النار.
ومع ذلك، كان الاسم يعاني من نقص كبير، لم يكن من الممكن أن يتوقعه ويلت وآخرون. ومع انتشار الإنترنت في كل مكان، غرق الحريق في غموض محرك البحث، حيث غرق في البداية بسبب كارثة عام 1871، ثم بسبب الدراما التي حظيت بشعبية كبيرة على شبكة NBC، وهي Chicago Fire، والتي لا تزال تدفن الفريق في أسفل الصفحة. وبحلول الوقت الذي غادر فيه النادي ضاحية بريدجفيو متوجهاً إلى وسط مدينة شيكاغو في عام 2019، شعرت مجموعة صغيرة من المديرين التنفيذيين أن تغيير العلامة التجارية أمر سليم.
ما توصلوا إليه جعل هوية الإيقاع تبدو لذيذة. عندما تسرب التصميم على مواقع التواصل الاجتماعي، تم انتقاده بشكل صحيح وشامل. تراجعت القاعدة الجماهيرية التي طالت معانات فريق The Fire، والتي عانت في تلك المرحلة من عقد من عدم الأهمية وسوء الإدارة داخل وخارج الملعب، على الفور.
اذهب إلى العمق
التعمق في إعادة صياغة العلامة التجارية التي تم استقبالها بشكل سيئ في Chicago Fire
التصميم – ثلاثي المثلثات ذات المرايا التي تهدف إلى تجسيد صعود المدينة من رماد حريق شيكاغو العظيم، لم يكن له أي معنى. لقد كان عبارة عن مزيج منخفض الدقة بدا مشابهًا بشكل غريب لشعار فانكوفر وايت كابس. علاوة على ذلك، شكلت المثلثات تاجًا من نوع ما، وهذا التاج، إلى جانب اللون الأصفر له، يستحضر شعار الملوك اللاتينيين، وهي عصابة شوارع لا تعرف الرحمة تشكلت في الخمسينيات من القرن الماضي في شيكاغو.
وكان هناك تعديل بسيط في اسم النادي نفسه، حيث انتقل من SC إلى FC، ليحل محل كرة القدم بالتسميات الأكثر اعتمادًا عالميًا.
– X – نادي فانكوفر وايتكابس (@WhitecapsFC) 21 نوفمبر 2019
في البداية، تمسك النادي بالقول إن الشعارات وتغيير العلامات التجارية “يتم الحكم عليها خلال سنوات، وليس أيام”. بحلول الوقت الذي تولى فيه المالك الحالي جو مانسويتو المسؤولية، خطط فريق فاير لاتجاه مختلف واستعان بالمصمم الشهير ماثيو وولف، الذي صمم الشعار الحالي للنادي.
لقد استمعوا إلى المعجبين والمجتمع، الذين طلب معظمهم إعادة صليب فلوريان، من بين عناصر التصميم الأخرى. يتمتع الشعار الجديد بنفس الطاقة الخالدة التي يتمتع بها الشعار الأصلي.
سي إف مونتريال
شمال الحدود، انتهى تحول الفريق الكندي CF Montreal بقيادة جماهيره لثورة صغيرة.
تأسس فريق مونتريال إمباكت في عام 1992، أي قبل أربع سنوات من بدء الدوري الأمريكي لكرة القدم وتنقله بين الأقسام الدنيا التي لا تعد ولا تحصى في كرة القدم الأمريكية خلال أول 15 عامًا. كان النادي يحظى باحترام كبير ودعم محلي، وعندما قفز إلى الدوري الأمريكي لكرة القدم في عام 2012، قام بتعديل شعاره لكنه احتفظ باسمه.
تضمنت هوية MLS الأصلية لـ Impact زهرة الليز، وهو رمز يسهل التعرف عليه للتراث الفرنسي.
خلال فترة وجودهم في الدوري الأمريكي لكرة القدم، اكتسب فريق إمباكت سمعة لكونه واحدًا من أكثر الفرق اختلالًا في الدوري، مع المالك جوي سابوتو يُنظر إليه أحيانًا على أنه مدفع فضفاض. جمع النادي سلسلة من المواسم الرهيبة في أواخر عام 2010 وأوائل عام 2020. كان الحل الذي قدمه سابوتو هو إعادة تسمية النادي. في عام 2021، أصبح فريق Montreal Impact هو Club de Foot Montreal – CF Montreal للاختصار، مع تغيير شعاره وألوانه.
قال سابوتو: “من الصعب أن تتخلى عن الأشياء التي تحبها”.. “ولكن هذه هي الحقيقة: لكي نحدث تأثيرًا، نحتاج إلى إيقاف التأثير”.
اذهب إلى العمق
هل سيؤثر التحول إلى Club de Foot على مونتريال؟
لقد اختفت زهرة الليز، وتم استبدالها بندفة ثلج منمقة. لم يكن الشعار فظيعًا على الإطلاق، لكن أنصار مونتريال كانوا غاضبين.
وتحدى حوالي 50 مشجعًا برد فبراير للاحتجاج خارج مقر النادي، ستاد سابوتو. سرعان ما أصبحت الأمور قبيحة عندما قام أحد المشجعين بتشويه لافتة تحمل الشعار الجديد للنادي، ومن المؤكد تقريبًا أنه أصبح الشخص الوحيد في تاريخ الدوري الأمريكي الذي تم القبض عليه بسبب احتجاجه على تغيير العلامة التجارية.
المشجعين لم يستسلموا. لأول مرة في تاريخ النادي بدأ الحضور يعاني.
كان رد سابوتو، في عام 2022، هو التراجع عن العلامة التجارية الجديدة في منتصف الطريق: لا يزال النادي معروفًا باسم CF Montreal، لكن الألوان عادت إلى اللونين الأزرق والأسود الأصليين، ويتميز أحدث شعار للنادي بزهرة الليز الشهيرة. إنه حل غير مثالي، لكنه أفضل من لا شيء.
(أعلى الصور: نادي شيكاغو فاير لكرة القدم، نادي مونتريال لكرة القدم)